互聯網思維下引發的智能照明改變

互聯網思維有兩個基本特質——“產品是第一驅動力”和“體驗營銷”。

首先在互聯網思維里，產品主導了一切，產品為王達到了極致，營銷發生著不可思議的改變。企業可以憑借一款產品橫空出世，在它誕生之初就是風華正茂；同時產品的生命周期進入“快進”程式，產品的輝煌期將大為縮短，企業需要不斷地推陳出新，快速進行產品更迭。

??????在互聯網時代，品牌與產品的關系更加水乳交融，產品從原來承載更多物質屬性（產品特性與功能），變化成兼具物質與精神屬性。當消費者感知到產品中的物質與精神屬性的時候，會自然形成對于產品品牌的認知與聯想，這就是產品自然塑造出品牌的過程。這與傳統意義上，往品牌中注入精神屬性，以媒體宣傳等方式讓消費者認知品牌并配合產品的支撐已完全不同。

在互聯網時代，智能照明產品與品牌幾乎同步，產品本身就是一種品牌營銷方式。不少產品的成功，看似是通過互聯網時代的“口碑營銷”、“病毒式營銷”得以風行，其實歸根結底，真正動因還是在于智能照明產品本身，而“口碑營銷”與“病毒式傳播”更像是營銷的結果。

同時在互聯網時代，用戶對于產品的表達，源自一種內在的驅動力——體驗，一種強烈的、非說不可的體驗，極致的狀態就是“讓用戶尖叫”，它意味著產品和品牌的二度傳播、推薦。這與傳統營銷中，通過營造某種品牌幻覺，讓消費者憑著這種對于幻覺性的體驗，來購買產品顯然不在一個層面。

互聯網思維下的產品與品牌營銷的快速突變，使得品牌的基本路徑也發生了逆向轉移。如小米，先是獲得鐵桿粉絲100個天使用戶的忠誠度，通過“體驗與尖叫”帶來自內而外擴散的美譽度，再形成一定人群中相當規模的知名度。與傳統營銷的品牌塑造中，先推廣宣傳打出品牌知名度，再以產品與服務累積品牌美譽度，最后才培養成品牌忠誠度的路徑，顯然大相徑庭。所以互聯網思維下，產品是品牌營銷的起點與終點。